张小龙野心与苹果焦虑,微信搜索红利可能是小程序
2017-05-24 14:17:00
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  昨天,微信内部邮件宣布,微信事业群下成立搜索应用部,负责微信的搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地、微信数据平台建设和数据能力的应用。负责人周颢直接向张小龙汇报。

  说实话,微信做搜索这事情并不意外。

  腾讯财报显示,截止2016年12月底,微信和wechat合并月活跃用户数已达8.89亿,同比增长28%。50%的用户每天使用微信时长达到90分钟。这90分钟,用户对微信已经不仅仅是单纯1.0式浏览的需求,而是2.0式服务的需求。

  事实上,用户利用搜索引擎只想完成两件事:信息和服务。据媒体报道,一位知情者表示,微信团队做搜索的首要目的是优化小程序和公众号内容的分发。

  微信凭借公众号已经建立起海量内容信息生态,再凭借小程序建立服务生态显然也顺理成章。现在,小程序的战略、机制、生态都在建立和培养中,就缺一个用户视角的入口。事实证明,以前小程序开放的入口太深,这也是小程序推广不开的重要原因之一。

  什么是用户视角?显然是没有学习成本、技术门槛的搜索。

  先不提微信会颠覆哪位巨头,萤连长建议大家可以先考虑下:如何在小程序爆发之前,利用微信搜索和小程序的能力,增加小程序的曝光率和影响力?

  不过目前,小程序只开放了全部字节的模糊搜索,(比如,输入“去哪儿”,会跳出全部“去哪儿系”的小程序)但按照以下的开放频率,全面开放模糊搜索应该为时不远。(关键字搜索,输入“去”字,就跳出所有有关“去”的小程序,或是保留搜索痕迹、智能匹配搜索等)

  1、 上个月,小程序搜索又进一步开放。

  2、10天前,微信开启站外搜索功能的小范围内测。

  一、 公众号同名是个大红利。

  就在昨天微信宣布成立搜索应用部门之后短短几个小时,小程序更新了新能力“小程序和公众号可以同名了”。

  这简直就是为搜索所准备的。虽然搜索的门槛和学习成本非常低,但对用户也有一个要求:必须知道关键词。而那些知名品牌、大公司、大V显然更容易被搜索到。那些主体是大公司、大V的小程序,赶紧改名吧。而关键词的曝光数量显然是微信指数的主要标准之一。

  二、 错过“一带十三”的公众号简直是“犯罪”。

  最新更新的小程序新能力中:公众号允许关联总共13个小程序(不同主体3个,相同主体10个)

  也就是说,不管用户搜索出来的首位是公众号还是小程序,只要小程序和公众号有关联,互相引流将是不争的事实。

  当然,与公众号的关系还有:公众号自定义菜单,公众号模版消息打开等都是小程序的入口。

  三、 文章内嵌小程序 或让大V再一次爆发

  小程序新能力中,绑定小程序的公众号将可以在文章里直接嵌入小程序,在文章页面可直接点击小程序,跳转访问。比起以前“阅读原文”到外链,未开通支付的订阅号不能放外链、二维码放置底部进入购买或服务页面的体验不知道提升了多少倍。

  而这一功能将给大V们重新探索商业模式的机会。也让运营者、商户,甚至是微信的闭环达到三赢的局面。

  运营者:软文中直接嵌入小程序的服务或购买界面。用户体验提升的同时无疑会增加转化率。这样,显然给了大V们做内容电商最好的条件。(大V们的软文报价或许会有一轮上涨,甚至可能会出现与商家分成的局面)

  商户:产品从展示、体验、场景到购买全部可以在同一界面实现,用户转化体验更好。

  微信:不管是阅读原文,还是二维码带H5,都可能是外链,说白了,运营者只把微信当作是入口,最重要的交易和服务还是放在别的平台中。现在小程序将有效的给予弥补,并形成生态闭环。

  四、 尽快关联APP,苹果也能给小程序导流?

  微信做搜索对百度、苹果的影响最大,这个说法从前天开始就有无数人在讨论。萤连长同意这个观点。不过萤连长觉得,对苹果的杀伤力更大。

  微信这次成立的部门叫“搜索应用部”,搜索的主要目标是小程序和公众号。也就是服务(小程序)、产品信息(服务号),信息(订阅号)。

  不过,不管是百度还是苹果,那是巨头之间的事,它们之间有“仇”,会对用户更加有利。

  虽然微信搜索搜不出APP,但百度(搜索出应用商店)甚至是与微信矛盾越来越深的苹果却能搜索出来。不能忽略的是:APP是可以关联小程序的,APP分享也可以打开小程序。而且,苹果和百度再“急眼”,也不会“挟天子,以令诸候”,要求用户卸载APP上关联的小程序,毕竟,到了那一天,APP还存不存在,或者变成新的形态还是未知数。

  五、 如果小程序页搜索开放...

  我们都知道,如果在百度上搜索关键词,会出现所有出现关键词的网页。比如,搜索“iphone7”,会出现京东、天猫、苹果官网、爱奇艺等每个有“iphone7”的网页。

  小程序页也能达到这样的效果。拿“探城美食APP”举例。可以把每一款介绍美食的页面进行分享,出现在群里的显示也直接是该产品的显示页面。好处显而易见:更直接,路径更短。

  如果小程序页也可以进行搜索,那么小程序,甚至是小程序上的产品、商家的曝光率都会爆发式增长。

  一个超级APP,决定要做一件事时,动静一定不会很小......


本文来源:萤火科技

原文链接:http://mt.sohu.com/it/d20170427/136658587_375209.shtml

 
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